Permítanos & # ; s; eche un vistazo más de cerca a los presupuestos de pago por clic

Mejor comprensión del marketing de PPC

Para comprender adecuadamente el valor del servicio que reciben los anunciantes, necesitamos observar más de cerca el nivel de inversión disponible para grandes empresas o corporaciones y compararlo con el presupuesto de las pequeñas empresas.

Grandes empresas ¡Grandes presupuestos!

El primer beneficio más obvio para grandes marcas bien establecidas y populares es el presupuesto disponible. El pago por clic debe abordarse como un experimento científico con controles y variables y pruebas constantes. De lo contrario, simplemente pierde dinero, pierde oportunidades y será dominado por sus competidores, lo que hará que su campaña sea ineficaz, poco rentable y tan inútil como darle la espalda a los acantilados blancos de Dover y arrojar su presupuesto por encima del hombro. Esta analogía puede parecer ridícula y, en su concepto, lo es. Si no está & # 39; sin embargo, constantemente está probando y calculando su retorno de la inversión, entonces está haciendo una oferta ciega, mirando optimistamente a los señores de los motores de búsqueda para proporcionarle con más que tu sacrificio monetario. El acceso a un presupuesto mayor también significa más pruebas de sala con diferentes enfoques de marketing que recopilan datos valiosos que permiten tomar decisiones publicitarias más inteligentes.

The Big Budget Spenders!

Los & quot; Big Spenders & quot; en el PPC Arena se encuentran marcas populares como Amazon, Red Bull y trueshopping.co.uk que gastan MILLONES al año solo en Publicidad PPC.

Consulte a continuación algunas estadísticas para que pueda comprender mejor este nivel de inversión. ¡Es enorme!

He elegido estos ejemplos para mostrar un nivel variable de gasto

Amazon

£ 75, 000, 000 +

Red Bull

£ 14, 000, 000 +

Compras verdaderas

£ 4, 000, 000 +

Este nivel de el gasto está fuera del alcance de muchos anunciantes de pequeñas empresas, con un promedio de tan solo £ 300 por mes.

Diferencia en el presupuesto / Diferencia en el servicio

Podemos ver esto desde el punto de vista de que lo que paga es lo que obtiene. Sin embargo, esto sabemos que no es necesariamente cierto y ¿por qué los gastadores de bajo nivel deberían recibir un servicio menor? Las pequeñas empresas no deberían ser penalizadas y atacadas por agencias que ofrezcan un enfoque a medias para el marketing de PPC. Las agencias de marketing de PPC deberían proporcionar la misma calidad de servicio a todos los anunciantes. ¿Cómo se hicieron exitosas las grandes empresas? ¡Campañas de marketing exitosas!

Un desglose simple

A las pequeñas empresas se les ofrece una variedad de enfoques diferentes, desde el pago en función de la cantidad de clics que reciben hasta los cargos mensuales de administración. Los anuncios, las palabras clave y, en la mayoría de los casos, las conversiones (ventas / clientes potenciales) se rastrean y se informan al anunciante para demostrar que el pago por clic proporciona un rendimiento personalizado y, por lo tanto, un retorno en teoría.

Los grandes anunciantes rastrean las mismas métricas para anuncios de rendimiento, palabras clave y conversiones y luego, dan el paso más importante que define el nivel de éxito en los anunciantes. Asignando un ROI verdadero a cada producto o cliente potencial individual, calculando un ROI verdadero (con frecuencia) para cada palabra clave individual e incluso incluye la optimización de la página de destino. La optimización de la página de destino (No puedo & # 39; no lo enfatice lo suficiente) se pasa por alto y el impacto que esto puede tener en su campaña puede ser perjudicial. Las páginas de destino de PPC están hechas específicamente para generar conversiones, tienen un diseño simple y se prueban con frecuencia con otras variaciones de diseños de página. Google también usa páginas de destino para calcular la calidad de su publicidad que afecta su costo por clic y muchos otros factores en su campaña. Mi consejo sería que no comience una campaña de PPC sin una página de destino adaptada a sus objetivos específicos y pruebe, pruebe y pruebe un poco más. Cuanto más experimente, más se deleitará con su comportamiento demográfico objetivo dentro y fuera del sitio, es esencial comprender que sus clientes tengan éxito.

PPC para pequeñas empresas

Las pequeñas empresas deben tener el mismo valor asignado a sus campañas publicitarias, las agencias de publicidad generalmente calculan su ROI en función del volumen de clientes que tienen en lugar de a largo plazo relaciones rentables porque & # 39; es más rápido y más rentable a corto plazo. Antes de comenzar cualquier campaña, tome en serio lo que este artículo explica y asegúrese de que su empresa no infiera la ira de los servicios inferiores orientados a las ventas y exija un ¡servicio adecuado para usted!

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