Por qué su blog ambiental es un error

Entonces, usted es una organización ambiental y tiene un blog.

Excelente.

Probablemente pienses que tu blog ambiental debería ser sobre el medio ambiente.

Pero, usted estaría equivocado.

A menos que sea un blog escrito por periodistas que informan sobre las noticias ambientales más recientes (como TreeHugger, The Guardian o Yale Environment 360), Estas no son las historias que deberían estar en tu blog.

La historia del Zorro Rojo de Sierra

Por ejemplo, hace algunas semanas, el mundo cibernético ambiental estaba lleno de emoción por la emocionante ubicación del raro Sierra Red Fox, que no se había visto en años 100.

¿Dónde recibí esta noticia? Del Sierra Club (¡con razón!), Y del Servicio de Parques Nacionales (que primero informó sobre esto) y de Defenders of Wildlife (está bien, bien). Y … también lo obtuve en los blogs y noticiarios de una gran cantidad de otras organizaciones ambientales.

Si nos hubieran vinculado directamente al artículo publicado originalmente, sería genial. Quiero decir, fue un evento muy interesante. Pero, la mayoría de los enlaces me enviaron a su propio blog.

Don no me malinterpreten. I estoy extasiado, esta historia se extendió hasta ahora y fue tan ampliamente compartida.

Difundir la palabra sobre eventos ambientales de interés periodístico es excelente. Y loable. Y es una excelente manera de mostrar su apoyo a sus organizaciones medioambientales. Y avanza la causa ambiental en su conjunto.

Pero tu blog no es t el lugar para hacer esto.

Permítanme dar otro ejemplo de una organización que tiene este lado de sus métodos de comunicación resueltos.

La Asociación de Conservación Estudiantil tiene un blog titulado fantásticamente, “Historias del campo”. Su blog está escrito casi exclusivamente por o sobre sus estudiantes o miembros del personal que están en el campo apoyando a sus organizaciones misión.

Su gestión de redes sociales es un animal completamente diferente.

Aquí es donde apoyan a sus compañeros organizaciones medioambientales y corren la voz acerca de grandes noticias medioambientales. Como partidario y donante potencial, lo valoro. Cada vez que entro en Facebook puedo contar con ver algo interesante, nuevo y personalmente valioso para mí.

Pero, a menos que estén recaudando fondos o promocionando una historia en su propio blog, no me ; no me envían desde Facebook a un enlace en su sitio web a otro enlace en el sitio web de quien escribió el artículo a un enlace a un artículo AP. (Esto no es una exageración … ¡muchas organizaciones ambientales hacen esto!)

La razón por la que aplaudo a SCA por esto es doble:

1) Su blog se adhiere y apoya su directo misión.

2) Apoyan completamente a sus compañeros ambientalistas y saben exactamente cómo difundir sus éxitos.

Sepa cuándo simplemente ser el mensajero suma puntos

El método de comunicación que SCA adopta para sus redes sociales también es ideal para organizaciones sin fines de lucro que no puede no invertir tiempo o dinero del personal en contenido nuevo semanal o diario propio.

Compartiendo directamente el éxito de otra persona (independientemente de los detractores, el clima político o los medios convencionales, hay mucho éxito) para compartir), permite que tus seguidores se conecten contigo.

A la larga, esto ayuda tanto a su reconocimiento de nombre como a elevar su causa.

Cómo escribir un blog ambiental

La primera pregunta, por supuesto, es: ¿De qué debe tratarse tu blog ambiental?

La respuesta muy importante a esa pregunta es que debe relacionarse directamente con su misión y con lo que hace que su organización sea única.

Para ayudarlo a descubrir exactamente sobre qué podría escribir, hágase estas preguntas:

  • ¿Qué esperas lograr con tu blog?
  • ¿A quién quieres leer y responder a tu blog?
  • ¿Sobre qué escriben tus competidores? ¿Puedes, o deberías, competir con su contenido?
  • ¿Cuáles son sus palabras clave? (Esto parece ridículamente simple, pero también francamente ingenioso. Si alguien escribe en Google “cambio climático y osos polares” y aparece un enlace a la Fundación de la Bahía de Chesapeake … allí es algo que alguien está haciendo mal … en alguna parte.) Use sus palabras clave como guías para el contenido de su blog.

Y luego, comience a escribir

Al comenzar a escribir, tenga en cuenta el propósito de un blog. No es necesariamente para difundir noticias.

Un blog, cualquier blog, trata de construir credibilidad en la mente de sus prospectos y seguidores.

Con contenido regular bien escrito, usted generará confianza. Y con confianza, vienen los partidarios.

Y con los partidarios, vienen donaciones y una difusión de su misión y objetivos.

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