Debo confesar; Me gusta delegar tareas tanto como la siguiente persona, y quién no. Sin embargo, hay ciertas cosas que simplemente NO PUEDE confiar a los demás y la oferta de palabras clave en mis campañas de AdWords ocupa un lugar bastante alto en mi lista de tales cosas. Si bien es cierto que las funciones de ofertas automáticas pueden facilitar la administración de PPC para los anunciantes que simplemente no pueden encontrar tiempo para revisar el rendimiento de palabras clave individuales y ajustar las ofertas en consecuencia, existe un cierto inconveniente que puede tener un impacto bastante negativo en su presupuesto y campaña actuación.

Funciones automatizadas Aren & # 39; t Suficientemente intuitivo:

Let & # 39 Afrontémoslo, la mejor persona para comprender su modelo de negocio y las determinaciones de marketing es, no hay marcas para adivinar aquí, USTED. Si bien las funciones de ofertas automáticas en AdWords pueden hacer uso de datos históricos para tomar decisiones de manera inteligente, es demasiado esperar del software para saber qué palabras clave son más esenciales para su negocio principal. Ese también es el caso con el Optimizador de conversiones en AdWords. Es posible que pueda aumentar sus ofertas haciendo uso de sus datos de conversión históricos, pero no puede diferenciar de manera inteligente entre las palabras clave más rentables y las menos rentables.

Supongamos que está ejecutando un sitio de comercio electrónico que vende ropa. Un producto no es diferente del otro para el Optimizador de conversiones, pero ese no es el caso en realidad. Habrá ciertos productos que, aunque venden menos, son más rentables en comparación con otros productos que pueden tener ventas de alto volumen pero presentan menos rentabilidad. Al hacer uso de sus datos de conversión, el Optimizer ofertará de manera más agresiva por palabras clave de alto volumen, lo que aumenta su inversión publicitaria y ofrece un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) menor. De acuerdo, puede hacer uso de las secuencias de comandos de AdWords y crear reglas automatizadas, pero una vez más, cuántos de los anunciantes promedio probablemente serán competentes para crear esas secuencias de comandos, o incluso comprenderlas. Esta es una de las principales razones por las que los anunciantes terminan optando por los servicios de administración de PPC.

Pérdida de impresiones para palabras clave importantes

Otro problema que enfrentan los anunciantes con las ofertas automáticas es perder el porcentaje de impresiones. No hay garantías de que su anuncio aparezca cada vez que se realiza una búsqueda solo porque está haciendo una oferta. Como todos sabemos, el ranking del anuncio determina qué anuncios serán elegibles para mostrarse en una consulta determinada. Ahora, su nivel de calidad podría ser una parte importante del ranking del anuncio, pero puede evitarlo al ofertar de manera más agresiva por las palabras clave que son más rentables para su negocio y reciben más impresiones compartidas. Eso es difícil de lograr cuando utiliza las ofertas automáticas, que a menudo resultan en la pérdida del porcentaje de impresiones y, en última instancia, la pérdida de conversiones potenciales.

Al argumentar a favor de las ofertas manuales, no sugiero que NUNCA use las ofertas automáticas. Si está ejecutando una gran campaña de AdWords y la está administrando usted mismo y no puede encontrar tiempo para concentrarse en palabras clave individuales, las ofertas automáticas pueden ser útiles para usted. Incluso entonces, le sugiero que contrate una agencia para que ejecute su campaña por usted, lo que no solo aumentará las conversiones para palabras clave más rentables, sino que también reducirá su gasto publicitario.

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