¿Los anuncios en texto son relevantes para el contenido?

Sí, In Text Advertising es una forma de publicidad contextual

Estaba hojeando una revista, una real con páginas en papel, y noté un estilo de vida Artículo sobre un nuevo colchón que utiliza tres dimensiones. Bueno, me preguntaba: ¿no la mayoría de los colchones tienen tres dimensiones? Pero luego, en la página siguiente, un anuncio de página completa anunció un nuevo colchón 3D. Hmm … ¿fue una coincidencia? Por supuesto no. La revista vendió el anuncio del colchón y probablemente agregó un artículo editorial sobre la nueva tecnología. La mayoría de las revistas intentan separar el contenido editorial de la publicidad, para mantener la apariencia de la escritura profesional. La separación de los anuncios pagados y el contenido real se considera ético. En este caso, no fueron tan sutiles. Pero espere, ¿qué tiene de malo los anuncios relevantes? Parece que hay una gran diferencia en nuestras expectativas entre el mundo fuera de línea y la arena en línea. Mientras que en las publicaciones tradicionales en papel preferimos contenido que esté libre de intereses publicitarios, cuando se trata de Internet, en realidad esperamos que los anuncios que rodean el contenido sean altamente relevantes para el contenido.

Como editores de sitios web, de hecho, insistimos en mostrar los anuncios más relevantes, con la esperanza de que produzcan mayores tasas de clics e ingresos. Los visitantes de alguna manera aceptan esto como un complemento del contenido. Los anuncios de Google AdSense son responsables de esta revolución. Dado que los anuncios se colocan a través de algoritmos automatizados, no vemos que afecten las consideraciones editoriales del editor. Además, si los anuncios no son relevantes, generalmente nos quejamos de ello.

En publicidad de texto es una forma de publicidad contextual. Como tal, en los anuncios de texto se adjuntan a ganchos (términos resaltados dentro del contenido) y son relevantes para los términos y el contenido de la página. Entonces, si su pregunta es simple: ¿son relevantes los anuncios de texto? La respuesta es positiva. Sí, en los anuncios de texto son relevantes para su contenido. Pero dado que hay ejemplos en los que son menos relevantes, esta pregunta requiere más discusión.

Sin garantías perfectas

Uno de los editores con los que he estado trabajando ha integrado en anuncios de texto por primera vez. Durante el primer mes, publicamos anuncios a no menos de 20 millones de visitantes únicos. Al resumir los resultados del primer mes, el editor generalmente estaba muy contento con los ingresos y los comentarios, pero destacó un correo electrónico de un visitante frecuente, que se quejó de un anuncio que no era relevante. Mi primera respuesta a la queja fue: ¡Genial, esta es una buena noticia! ¿Cómo? Sencillo. Es cierto que un anuncio irrelevante no es una buena experiencia de usuario. Pero, si tenemos una queja de 20 millones de visitantes, tenemos una muy buena tasa de éxito. No hay garantías de que ninguna tecnología de publicidad contextual sea perfecta. No hay nada como un método a prueba de balas con una relevancia perfecta, ni siquiera Google AdSense, y mientras la gran mayoría de los anuncios sean relevantes, esto debería ser suficiente.

¿Realmente no es relevante?

En los anuncios de texto pueden ser menos relevantes cuando el contenido no está enfocado. Cualquier algoritmo contextual, por inteligente que sea, tendría problemas con las páginas que son una mezcla de problemas. En tales casos, el anuncio debe ser al menos relevante para el gancho, el término resaltado.

Otro factor que puede reducir la relevancia es la geografía. Cuando el visitante proviene de un país con menos publicidad en línea, podría ser difícil hacer coincidir los anuncios con alta relevancia. Para mejorar esto, asegúrese de que su proveedor tenga suficiente cobertura publicitaria en los países de donde provienen sus visitantes más importantes, y sea tolerante con los anuncios menos relevantes en otras regiones.

Por último, pero no menos importante, la relevancia está en el ojo del anunciante. Si bien puede pensar que un anuncio no es relevante, tenga en cuenta que el anunciante ha elegido específicamente hacer coincidir el anuncio con el término y el contexto. Un proveedor profesional de anuncios de texto solo coloca anuncios con respuesta directa a campañas publicitarias que se orientan al contexto y los términos. Por ejemplo, si el término elegido era “Hotel de Londres”, probablemente esperaría un anuncio de viaje. Pero entonces, si ve un anuncio para un sitio web de camisetas, no se alarme. Podría ser que este sitio web de camisetas ahora está vendiendo nuevos productos de Madonna, y Madonna se dirige a un gran concierto en Londres; por lo tanto, el anunciante está tratando de atraer a los turistas que se dirigen a Londres para el espectáculo.

¿Son sus ganchos relevantes?

Además de medir la relevancia de los anuncios para el contenido, otro factor importante sería La relevancia de los términos resaltados para el contenido. Antes de que un visitante se desplace sobre un anuncio, los visitantes muestran interés en los enlaces que son relevantes para el contenido. Cuando los términos resaltados son relevantes, debería ver tasas más altas de desplazamientos. La coincidencia de los anuncios en sí viene a continuación. Primero, pregúntese: ¿son relevantes los términos? Este debería ser un buen comienzo.

Puede mejorar la relevancia de los anuncios de texto

En estos casos cuando todavía siente que los anuncios de texto de su sitio web son no lo suficientemente relevante, considere las siguientes opciones. Primero, calcule la gravedad de este problema. Si está pensando en unos pocos anuncios de miles, entonces probablemente no sea un problema grave. En segundo lugar, considere el contexto y la geografía: cuanto más centrado sea el contenido y cuanto mayor sea el mercado de publicidad en línea en este país, mayor será la relevancia. Si el mercado no es tan grande y el contenido no está muy enfocado, alcanzar una alta relevancia sería difícil. Tercero, mire desde el punto de vista del anunciante: pensó que el anuncio era relevante, así que trate de entenderlo.

Si, después de considerar estas opciones, todavía siente que los anuncios no son relevantes, entonces es hora de contactar a su proveedor de anuncios de texto. Hay mucho que pueden hacer juntos. Su proveedor puede trabajar con usted para mejorar el algoritmo y personalizarlo en su sitio web, dirigir anunciantes específicos a su sitio web y ayudarlo a monitorear y analizar los resultados. Después de todo, es publicidad contextual.

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