Errores de pago por clic que cometen los abogados: no usar la Red de Display

Una de las limitaciones más comunes que encuentro en la mayoría de los abogados que piensan en la publicidad PPC es su enfoque tipo Cyclops en si sus anuncios y sitios web se muestran en Google, en los resultados de búsqueda , para las palabras clave que desean orientar.

El agujero gigante en este pensamiento es que les falta un universo entero de personas que están en línea, pero no mirando los resultados de búsqueda. Estos clientes potenciales solo se pueden encontrar utilizando lo que se conoce como la Red de Display.

¿Qué es la Red de Display?

El lugar donde se colocan sus anuncios de AdWords se basa en búsquedas o en contenido, por lo tanto, AdWords tiene dos redes separadas: la Búsqueda Red y la Red de Display .

La Red de búsqueda son los resultados de búsqueda de Google que todos conocemos. Solo puede colocar anuncios de texto en la Red de búsqueda, y estos anuncios están orientados en función de los términos de búsqueda de un usuario.

La Red de Display incluye todas las páginas web que participan en el programa AdSense, como sitios de artículos, sitios de noticias, programas de correo electrónico y blogs.

La orientación contextual significa que sus anuncios se mostrarán junto con contenido similar, por lo que si un usuario está investigando la respuesta a una pregunta relacionada con su área de práctica o leyendo sobre las últimas noticias relacionadas con su área de práctica , sus anuncios podrían aparecer aquí. O tal vez están hablando de su problema en su cuenta de correo electrónico y su anuncio aparece aquí. Esto le permite dirigirse a clientes potenciales en diferentes puntos de su “compra”. ciclo.

La ubicación de sus anuncios en la Red de Display se decide mediante la orientación contextual. La orientación contextual utiliza sus palabras clave para hacer coincidir sus anuncios con sitios con pantallas o temas similares.

Todas las palabras clave en su grupo de anuncios se tienen en cuenta durante la orientación contextual, y se determina un tema general de su grupo de anuncios, por lo que es importante tener palabras clave similares en sus grupos de anuncios.

En la Red de Display también tiene la opción de elegir exactamente en qué sitio web aparecerán sus anuncios y en qué sitios no desea que aparezcan sus anuncios.

Por qué usar la Red de Display

La Red de Display puede aumentar sus conversiones totales y aumentar el alcance de su firma de abogados, pero es difícil de navegar y es un animal completamente diferente a la Red de Búsqueda. Sin embargo, si capta la atención de un usuario con los mensajes correctos, la orientación contextual tiene el potencial de brindarle muchos más clientes potenciales y clientes.

Debe probar una campaña de visualización separada en su cuenta PPC y determinar si la Red de Display funciona para su área de práctica. En algunos casos, la competencia por estas campañas menos conocidas y menos utilizadas es mucho menor y, por lo tanto, los costos pueden ser mucho más bajos por conversión.

¡A su éxito PPC!

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