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Cómo superar la ceguera del banner

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Todos los bloggers saben la importancia de las tasas de clics en los banners en sus páginas web. No es una ciencia exacta. Cuantas más personas hagan clic en los anuncios de un blogger, más valiosos serán los espacios publicitarios y más dinero ganará el sitio web. El problema es que, a medida que Internet ha evolucionado, también lo han hecho sus usuarios.

¿Qué es ceguera de banner?

En los viejos tiempos de Internet (sí, me & # 39; me refiero a hace diez años), la gente hizo clic en los anuncios de izquierda y derecha porque no & # 39; no sé nada mejor. A medida que las personas se han acostumbrado más a los diseños de las páginas web, han comenzado a aprender qué partes de la página son las más valiosas. Sucede que, dado que la mayoría de los sitios web colocan anuncios en la parte superior, izquierda, derecha e inferior de una página web (¡exagerado!) Las “agallas” de una página web suelen estar en el centro. Eche un vistazo al mapa de calor a continuación, que mide el seguimiento ocular cuando los visitantes miran una página web.

Las áreas donde los usuarios miraron más son de color rojo, mientras que las áreas amarillas indican menos vistas, seguidas de las áreas azules menos vistas. Las áreas grises no atrajeron ninguna fijación. Se dibujaron cuadros verdes en la parte superior de las imágenes después del estudio para resaltar los anuncios. El fenómeno, acuñado por el Dr. Kevin Jakob Nielsen en agosto de 2007, se conoce como ceguera de banner. Como se puede adivinar, la ceguera del banner básicamente significa que los visitantes son “ciegos” a pancartas (anuncios), lo que los hace ineficaces en términos de ingresos.

A medida que los usuarios de Internet se vuelven cada vez más hábiles para ignorar los anuncios, los sitios web impulsados ​​por anuncios (incluidos los blogs) se enfrentan a una crisis creciente. Si los usuarios de Internet dejan de hacer clic en los anuncios, los anunciantes dejarán de alquilar espacios publicitarios a los editores y los servicios de contenido gratuitos y los blogs comenzarán a desaparecer. ¿Qué podemos hacer para superar la ceguera de los estandartes?

La regla de oro para superar la ceguera de pancartas

El truco para superar la ceguera de pancartas es hacer lo contrario de lo que podría esperar, hacer que los anuncios sean menos visibles y se vean menos como anuncios. La razón por la que las personas se han vuelto tan hábiles para ignorar los banners es porque los anuncios están en las mismas ubicaciones de un sitio a otro, y todos se ven casi iguales. Por lo general, se destacan del resto de la página con una imagen que no coincide con el resto del sitio, o un texto que & # 39; una fuente, tamaño o color diferente .

Dado que estos anuncios sobresalen como pulgares doloridos, es fácil para los visitantes bloquearlos inconscientemente. Es algo así como postes telefónicos. Cuando conduce al trabajo, ¿cuántos postes de teléfono ve? Lo más probable es que su respuesta sea “ninguna” a pesar de que pasas por cientos cada día. Usted no los nota porque no le brindan información importante mientras conduce desde el punto A al punto B.

Por otro lado , si puede incorporar anuncios dentro de su contenido en lugar de a su alrededor, verá una tasa de clics mucho mejor. Digg.com acaba de implementar un gran ejemplo de esta técnica hace unos meses. Si echa un vistazo a Digg hoy, verá & # 39; verá un anuncio muy bien disfrazado que reside en la tercera publicación de Digg de cada página. A medida que los visitantes se desplazan por cada página en busca de contenido de interés, existe una gran posibilidad de que hagan clic en la publicación disfrazada de Digg y envíen a ese usuario directamente a un anunciante & # 39; s sitio web. Siempre y cuando el usuario se envíe a una página web que contenga contenido útil, es una situación en la que todos ganan. El visitante encuentra la información que estaba buscando y el editor obtiene una pequeña ganancia.

Ceguera de banner, usted & # 39; conoció a su pareja.

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