Cómo crear contenido de alto impacto en la era de la distracción

Tenemos competencia. Se llama internet. Y está cambiando la forma en que las personas leen, o no leen, nuestro contenido. Es más difícil que nunca crear contenido con impacto para las audiencias que sufren una sobrecarga de información.

Aquí está la historia de fondo: Clickbait puede haber existido durante más de un siglo (al menos según esta versión), pero su nueva identidad sobrealimentada está totalmente habilitada para Internet. En el momento en que alguien descubrió que una gran cantidad de clics significaba un mayor ingreso de publicidad en línea, obtener tráfico se convirtió en una prioridad clave: superar la verdad, brindar una visión significativa o agregar cualquier tipo de valor.

Clickbait funciona al complacer nuestros peores impulsos: gratificación inmediata con muy poco trabajo. Hacemos clic de forma compulsiva en titulares como “No comas nunca este único alimento” con regularidad y racionalmente sabiendo que la pieza real será, en el mejor de los casos, sensacionalismo y, en el peor de los casos, completamente fuera de tema.

Y lo peor es que estamos todos juntos en esto.

Como Derek Thompson escribe en The Atlantic,

“Las compañías de medios están desafortunadamente tratando de llamar su atención y los tropos de titulares que ve más tienden a ser los lectores de titulares que más hacen clic. Estamos todos juntos en esto, un ciclo perpetuo de respuestas perfectas, gráficos que explican todo y asombroso verdades, y sabes exactamente lo que va a pasar después “.

Como reporteros, clickbait hace que nuestro trabajo sea muy difícil al enviar correo basura al campo de juego para que las personas tengan contenido inútil al ver por sus poros. En tal entorno, es increíblemente difícil escribir contenido de alto impacto que también sea ético y agregue valor. Pero hay maneras de hacerlo.

Conoce a tu audiencia

No escriba cosas generales que intenten atraer a la audiencia más amplia posible. En su lugar, escriba para audiencias específicas. ¿Quienes son? ¿Dónde están? ¿Qué los une? Y, lo más importante, ¿qué quieren leer? Una vez que tenga una audiencia en mente, intente comprender cuáles son sus puntos débiles. Un punto problemático es básicamente algo en lo que su audiencia está buscando una solución. Una vez que sepa qué respuestas desean las personas, puede presentar contenido relevante que las personas realmente lean.

Tomemos este mismo sitio, por ejemplo. No está destinado a todos entre las edades de tres y trescientos. No está destinado a los cuidadores de zoológicos y los pilotos de carreras por igual. Más bien, es un lugar para que los escritores hablen sobre la escritura y los desafíos asociados con el proceso creativo. El contenido que habla sobre la escritura y ofrece valor a los escritores, funcionará bien aquí.

Ir muy especifico

¿Alguna vez ha escrito la primera palabra de una búsqueda en Google y ha leído lo que aparece en el autocompletado? Solo eso te dice que a) las personas son seres maravillosos y diversos que a menudo le preguntan a Google cosas extrañas yb) muchas consultas de búsqueda son muy, muy específicas.

Entonces, ¿qué pasa si escribiste algo sobre un tema muy específico que la gente estaba buscando?

Aquí hay un ejemplo: hay un millón de personas que dirigen blogs de jardinería que escriben sobre buganvillas. Si escribes un artículo genérico sobre esa hermosa planta, tu artículo se perderá por completo en las grietas de Internet, y será ahogado por miles de personas más.

Pero si escribiste un remedio específico que protege a la buganvilla contra un hongo embotador específico, obtendrás una cuadrilla leal de jardineros que luchan contra ese problema para colgar en cada una de tus palabras. Además, volverán y leerán otros artículos de jardinería.

Ir muy específico también funciona bien con los rankings de Google, lo que significa que su contenido se ve más alto y se une a más globos oculares.

Dar a las personas lo que pueden manejar

Los lectores quieren cosas diferentes. Algunos son realmente pobres en tiempo, y solo quieren leer por encima. Otros quieren un poco más. Y aún otros quieren un análisis en profundidad. La mejor manera de crear impacto es dar a todos estos lectores exactamente lo que quieren.

¿Cómo? Usando el enfoque práctico de mordida, merienda y comida. Es una metáfora de la comida donde su menú (o artículo) tiene platos que satisfacen todos los niveles de hambre, dejando la elección en manos del cliente (o lector).

  • La mordida

Sólo un gusto. Para los lectores que solo quieren lo esencial y rápido, resuma

todo lo que está diciendo en un encabezado y una propaganda que lleva su mensaje clave.

  • Un bocadillo

Un poco de luz algo. Para los lectores que tienen un poco más de tiempo pero que inevitablemente deben incluirlos en un artículo de “Guerra y paz”, cree un párrafo con sus principales puntos de conversación.

  • La comida

Un plato principal para lectores con apetito. Ofrezca una comida completa y abundante a aquellos que anhelan sus palabras, con algunos detalles, ofreciendo pruebas y agregando todo el valor que pueda. Pero recuerde, mantenga las cosas simples, porque la simplicidad en la escritura a menudo crea un mejor impacto.

Del mismo modo que el menú de un restaurante incluye todas estas opciones, su contenido debe tener las tres opciones en el mismo lugar, con un encabezado y un desenfoque en la parte superior, el argumento principal presentado en profundidad y un pequeño resumen al final. Entonces, deje que el lector elija.

Crear un alto impacto puede no ser lo más fácil del mundo, dada la cacofonía que rodea a nuestros lectores. Pero puede hacerse. ¡Feliz escritura!

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